文 | 時間線 Timelines，回歸后作者 | 王志，迎新編輯 | 周易

realme ? 最終還是輪增回到了 ? OPPO ? 的懷抱。

近日，回歸后有消息稱，迎新OPPO ? 內(nèi)部宣布，輪增長期被外界認為屬于「OPPO ? 系」的回歸后手機品牌 ? realme，被并入到 ? OPPO ? 體系中，迎新而 ? realme CEO 李炳忠（Sky Li）將領(lǐng)導整體子品牌業(yè)務，輪增一加中國區(qū)總裁李杰職責不變。回歸后

對此消息，迎新OPPO ? 官方予以了確認。輪增

不僅如此，回歸后OPPO ? 官方還在回應時間線 ? Timelines ? 表示：realme ? 將回歸 ? OPPO，迎新成為旗下子品牌；以后，輪增OPPO ? 與 ? realme、一加將共同為全球用戶提供更具創(chuàng)新力和差異化的產(chǎn)品，以及更便捷周到的服務。

至于回歸的原因，OPPO ? 給出的說法是：為進一步協(xié)同作戰(zhàn)、整合資源。

實際上，無論是 ? realme ? 這個品牌的發(fā)展，還是 ? OPPO ? 近年來的一系列動態(tài)，以及整個智能手機行業(yè)大環(huán)境的改變，OPPO ? 將 ? realme ? 這一子品牌收入麾下，并不令人感到意外，甚至可以說是可以預見的。

真正的問題是，realme ? 回歸之后，OPPO ? 接下來該如何發(fā)展？

realme 之路：七年銷量破三億

回頭來看，realme ? 從成立到回歸，都離不開一個人：李炳忠。

2018 ? 年年中，李炳忠以 OPPO ? 副總裁、海外業(yè)務負責人的角色，將 ? realme ? 品牌從 ? OPPO ? 體系中獨立出來，并成立一家獨立的公司，該公司由 ? OPPO ? 系的廣東歐加通信科技有限公司 ? 100% ? 持股。

因此，從一開始，realme ? 就注定了與 ? OPPO ? 之間的密切關(guān)聯(lián)。

在起步之初，realme 主要深耕于海外的東南亞市場，一直到 ? 2019 ? 年 ? 4 ? 月，realme ? 才宣布正式進入中國市場，瞄準年輕人群體，對標紅米、榮耀等競爭對手，并且主打線上電商渠道。

在中國市場的加持下，realme ? 快速成長。很快到 ? 2019 ? 年三季度，realme ? 已經(jīng)位列全球智能手機出貨量 Top 7；到 ? 2020 ? 年第三季度，realme ? 累計智能手機出貨量超過 ? 5000 ? 萬臺。

進入到 ? 2021 ? 年，realme ? 在中國市場持續(xù)發(fā)力，渠道從線上延伸到線下，其在 ? 2021 ? 年 ? Q1 ? 的國內(nèi)銷量同步增長 ? 463%，接近于 ? 2020 ? 年全年。

2021 ? 年 ? 8 ? 月，在成立 ? 3 ? 年之際，realme ? 對外宣布其的在全球市場的智能手機出貨量累計達到了 ? 1 ? 億臺，并由此成為全球智能手機市場歷史上最快達到 ? 1 ? 億臺出貨量的品牌——有意思的是，就在這個時間，realme ? 也逐步從智能手機延伸到了 ? IoT ? 設(shè)備，甚至包括筆記本電腦。

2021 ? 年全年，? realme ? 銷量達到 ? 6000 ? 萬臺，增長率達 ? 50%，其中國內(nèi)市場銷量首次突破 ? 1000 ? 萬臺。可以說，2021 ? 年是 ? realme ? 的高光時刻。

然而，到 ? 2022 ? 年，realme ? 的增長明顯放緩，其全年銷量為 ? 5300 ? 萬臺，其中國內(nèi)市場銷量約為 ? 670 ? 萬臺，同比下滑三分之一。

這一方面是整個手機市場大環(huán)境的影響。但另一方面，則是 ? realme ? 作為一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的后勁不足。耐人尋味的是，在 ? 2022 ? 年 ? 6 ? 月，OPPO ? 不再負責 ? realme ? 售后；? 7 ? 月，realme ? 品牌還從 ? OPPO ? 商城退出，被外界視為獨立發(fā)展的第一步。

到 ? 2023 ? 年，情況更加不樂觀。

比如，2023 ? 年第一季度，realme ? 在印度手機市場暴跌 ? 52%，在中國市場銷量下滑 ? 33%。為此，realme ? 還做出一系列調(diào)整。其中，realme ? 在 ? GT5 ? 發(fā)布會上強調(diào)，機海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)為精品路線，深耕中高端市場和開辟海外新興市場。

2023 ? 年 ? 11 ? 月，realme ? 發(fā)布宣布其全球銷量突破 ? 2 ? 億臺——這個里程碑的實現(xiàn)，比原定的目標晚了將近一時間。

2024 ? 年初，在整個智能手機手機市場日益內(nèi)卷的情況下，realme ? 又立下一個幾乎不可能實現(xiàn)的目標：5 ? 年成為全球前五大手機品牌，2 ? 年內(nèi)在中國市場穩(wěn)步達到千萬以上的銷量規(guī)模。

其結(jié)果是，2024 ? 年真我手機全球出貨量為 ? 4860 ? 萬臺，同比增長 ? 10.2%，在全球市場排名?第九?。?

進入到 ? 2025 ? 年，在更加激烈的競爭中，realme ? 在前三個季度的全球銷量為 ? 3290 ? 臺，單季度同比下滑幅度分別是 ? 3.8%、19.9%、12.4%。在國內(nèi)市場，realme ? 在前三個季度的銷量為 ? 276.4 ? 萬臺。

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