文 | 略大參考，寵物經(jīng)濟(jì)作者 | 氫離子，暴利編輯 | 楊知潮

3000 億市場規(guī)模，生意高達(dá) 50% 的寵物經(jīng)濟(jì)毛利率。這就是暴利面向?qū)櫸锏?" 它經(jīng)濟(jì) "，一個(gè)看起來十分暴利的生意生意。

但當(dāng)大廠入局，寵物經(jīng)濟(jì)卻發(fā)現(xiàn)完全不是暴利那么回事。

最近的生意故事來自盒馬，侯毅帶著 1.78 億人民幣高調(diào)殺入寵物賽道，寵物經(jīng)濟(jì)揚(yáng)言要做 " 寵物版盒馬 "，暴利結(jié)果派特鮮生 18 家門店撐了 9 個(gè)月就全關(guān)，生意單店月均虧損超 20 萬元，寵物經(jīng)濟(jì)錢燒光了連個(gè)響都沒聽見。暴利

無獨(dú)有偶，生意融資 4 億的寵物家、亞洲最大寵物店極寵家、網(wǎng)紅品牌布卡星，要么閉店跑路，要么收縮關(guān)店，消費(fèi)者辦的預(yù)付卡要么用不了，要么退不了，投訴量堆成了山。

這些品牌擁有高效的流量，" 人糧 " 的供應(yīng)鏈和效率優(yōu)勢很容易復(fù)刻到寵物領(lǐng)域，加上寵物經(jīng)濟(jì)更高的利潤，看起來是十分性感的好生意。

不過，寵物經(jīng)濟(jì)雖然是好生意，但卻不是大廠的好生意。

01 高毛利的爛生意

寵物食品是賽道里最火的品類，國產(chǎn)品牌毛利率普遍能到 40%-50%，乖寶寵物的高端主糧甚至沖到 44.7%，一袋 200 塊的貓糧，毛利能有 100 塊——比 " 人糧 " 的乳制品、調(diào)味品還要高一大截。

服務(wù)類看起來更加暴利，狗狗洗個(gè)澡剪個(gè)毛，按體型收費(fèi)，小型犬 100+，大型犬 300+，單位時(shí)間收費(fèi)極高，更不用說動(dòng)輒 2000 元的整牙服務(wù)。一眼望去，就是一個(gè)暴利的生意。

暴利或許不假，坊間充滿著靠開寵物店成為中產(chǎn)的故事。但個(gè)人是個(gè)人，公司是公司，從上市公司的財(cái)報(bào)來看，這門生意看起來有點(diǎn)差。

中寵股份 2024 年毛利率 28.16%，凈利率只有 9.33%；佩蒂股份常年靠代工過日子，忙活半天可能只賺個(gè)辛苦錢。這些企業(yè)已經(jīng)是佼佼者了，還有很多企業(yè)凈利率直接是負(fù)數(shù)。派特鮮生想做寵物食品線下 " 一站式購物 "，結(jié)果 9 個(gè)月燒光 1.78 億，連個(gè)正利潤都沒見過；布卡星線下店全關(guān)，線上靠低價(jià)走量，凈利率估計(jì)連 5% 都不到。