新華視點(diǎn)｜新場(chǎng)景點(diǎn)燃新需求 “情緒價(jià)值”成增長(zhǎng)密碼——元旦假期消費(fèi)市場(chǎng)盤點(diǎn)

　　全國(guó)約5.9億人次順暢出行；人們身穿漢服在古城景區(qū)體驗(yàn)沉浸式跨年；外國(guó)游客排長(zhǎng)隊(duì)競(jìng)相“掃貨”……2026年元旦假期，情緒價(jià)值天南海北的新場(chǎng)需求熱鬧場(chǎng)景，勾勒出一幅熱氣騰騰的景點(diǎn)假日消費(fèi)畫卷，折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)的燃新活力與熱度。

　　出行暢：約5.9億人次出行，成增長(zhǎng)密旅途體驗(yàn)更舒心

　　“中國(guó)速度”重新定義距離：隨著西延高鐵開通運(yùn)營(yíng)，情緒價(jià)值西安到延安的新場(chǎng)需求通行時(shí)間縮短至約1小時(shí)，中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程突破5萬(wàn)公里。景點(diǎn)

　　“假期和愛人帶孩子來(lái)看壺口瀑布，燃新高鐵開通后方便了很多。成增長(zhǎng)密”來(lái)自西安的情緒價(jià)值游客莫先生說。

　　發(fā)達(dá)的新場(chǎng)需求交通激活沿線經(jīng)濟(jì)。全長(zhǎng)299公里的景點(diǎn)西延高鐵，串聯(lián)起西安、燃新渭南、成增長(zhǎng)密銅川、延安4市19縣區(qū)，輻射黃帝陵、壺口瀑布等知名景區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，西延高鐵開通后，黃河壺口瀑布景區(qū)日均接待游客量增長(zhǎng)165%。

　　路網(wǎng)越織越密，旅途更加通達(dá)，流動(dòng)中國(guó)在假日中盡顯生機(jī)活力。

　　交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期3天，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)約5.9億人次，日均約1.98億人次。假日期間，滴滴打車需求同比上漲31%，在“跨年夜”打車高峰時(shí)期，平均每分鐘叫車需求突破18.9萬(wàn)單。

　　“請(qǐng)了幾天年假，加上元旦假期正好湊夠一周，帶著家人去新疆玩一趟?！鄙轿魈拇夼繉?duì)記者說。

　　元旦期間，不少人選擇“拼假”出行模式，帶動(dòng)長(zhǎng)線出行熱度攀升。在去哪兒旅行平臺(tái)，假期熱門目的地機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%；元旦假期首日，飛豬國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)280%。

　　家在浙江衢州的翟先生開著剛買不久的新能源汽車，帶著一家人前往安徽黃山游玩?！艾F(xiàn)在充電樁多了，開電車出門也沒有‘里程焦慮’了。”翟先生說。

　　國(guó)家電網(wǎng)配備3000多輛移動(dòng)電源車、1.3萬(wàn)臺(tái)發(fā)電機(jī)，筑牢節(jié)日電力保障防線；山東菏澤牡丹機(jī)場(chǎng)推出個(gè)性化幫扶與陪伴服務(wù)，保障“一老一小”等群體順暢出行；安徽合肥市公路中心在重點(diǎn)橋梁和連續(xù)彎道路段及時(shí)撒布融雪劑，防范結(jié)冰隱患；寧夏鐵路部門探索“高鐵+文旅”融合模式，讓列車變成傳播地域文化的“流動(dòng)展廳”……冬日里，各地以溫暖服務(wù)舉措，讓群眾出行體驗(yàn)更加舒心多彩、便捷安全。

　　文旅熱：跨年“儀式感”拉滿，冰雪游持續(xù)升溫

　　北京天文館內(nèi)，孩子們圍在望遠(yuǎn)鏡前等待新年的第一縷星光；河南開封清明上河園里，人們租一套漢服，沉浸式體驗(yàn)一席仿古宴；通過5G連接，南昌的滕王閣、武漢的黃鶴樓、岳陽(yáng)的岳陽(yáng)樓同步開展跨年活動(dòng)，“天涯共此時(shí)”在科技賦能下有了當(dāng)代注解……

　　這個(gè)元旦假期，“體驗(yàn)”“儀式感”成為文旅消費(fèi)關(guān)鍵詞。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期主題樂園煙花秀、演唱會(huì)等熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)125%；抖音生活服務(wù)跨年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，跨城文旅游、冰雪溫泉游等全面升溫，樂園游玩與陶藝制作銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

　　“人們對(duì)跨年‘儀式感’的重視，折射文旅消費(fèi)需求更加多元化、個(gè)性化，背后是國(guó)民消費(fèi)日益從‘物質(zhì)滿足’轉(zhuǎn)向‘情感體驗(yàn)’的結(jié)構(gòu)升級(jí)?！眹?guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵說。

　　冰雪游在假期期間持續(xù)升溫。

　　新年第一天，哈爾濱極地公園的100只企鵝開啟“萌寵約會(huì)”，“淘學(xué)企鵝”背著小書包在雪地里嬉戲，吸引許多游客駐足觀看。

　　“這次來(lái)哈爾濱，打卡了冰雪大世界、冰燈游園會(huì)，還在中央大街和老道外深度Citywalk，玩兒得特別盡興！”來(lái)自廣州的“00后”游客趙昕然說。

　　北方冰雪游火熱，南方城市“含冰量”也在上升。在浙江省安吉縣余村，山下青綠不減，山上銀白一片?！霸粕喜菰被﹫?chǎng)里，來(lái)自天南海北的滑雪愛好者盡享冰雪速度與激情。

　　據(jù)同程旅行監(jiān)測(cè)，元旦期間國(guó)內(nèi)熱門航線前20名中，冰雪游航線占比達(dá)四成，哈爾濱冰雪大世界、新疆賽里木湖、云南玉龍雪山等景區(qū)熱度突出。

　　隨著元旦、春節(jié)旅行熱潮到來(lái)，提高冬季安全出游意識(shí)更為重要。文化和旅游部提示游客，提前了解途經(jīng)地、目的地天氣、交通及旅游景區(qū)開放情況和門票預(yù)約措施，出游盡量避開雨雪冰凍等惡劣天氣，不前往未開發(fā)開放、缺乏安全保障的區(qū)域。

　　市面旺：“國(guó)補(bǔ)”“中國(guó)購(gòu)”等成為關(guān)鍵詞

　　2026年“國(guó)補(bǔ)”落地的首個(gè)假期，多地家電3C市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。

　　“一套家電算下來(lái)省了一萬(wàn)多元，很劃算?！?月1日，朱女士和愛人來(lái)到北京中塔蘇寧易購(gòu)超級(jí)體驗(yàn)店，為新家選購(gòu)了全套家電。

　　記者了解到，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同財(cái)政部已向地方提前下達(dá)2026年第一批625億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金計(jì)劃，滿足元旦、春節(jié)等旺季消費(fèi)需求，促進(jìn)穩(wěn)投資、擴(kuò)消費(fèi)、惠民生。

　　蘇寧易購(gòu)門店管理中心負(fù)責(zé)人介紹，在“國(guó)補(bǔ)”等政策帶動(dòng)下，元旦假期全國(guó)門店客流環(huán)比增長(zhǎng)110%。消費(fèi)者更加關(guān)注“綠色”“智能”屬性，“風(fēng)隨人動(dòng)”的智能空調(diào)、可識(shí)別食材自動(dòng)保鮮的智能冰箱、自動(dòng)判斷衣物面料提供精準(zhǔn)洗護(hù)的智能洗衣機(jī)，成為最受青睞的AI家電“三大件”。

　　在擴(kuò)大免簽范圍、優(yōu)化離境退稅等政策帶動(dòng)下，假期“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”熱度持續(xù)攀升。

　　在上海一家新能源車旗艦店內(nèi)，一名來(lái)自西班牙的游客感嘆：“車?yán)锞谷挥须娪霸?，太酷了！”他告訴記者，自己計(jì)劃為親友挑選一些特色燈具和電子產(chǎn)品帶回西班牙。

　　上海南京東路，外籍游客在國(guó)產(chǎn)潮玩店門口排起長(zhǎng)隊(duì)；深圳華強(qiáng)北商圈里，跨越重洋的采購(gòu)商選品下單；海南三亞國(guó)際免稅城內(nèi)，前來(lái)選購(gòu)的外國(guó)面孔日益增多……從“Go中國(guó)”到“中國(guó)購(gòu)”，中國(guó)購(gòu)物體驗(yàn)正以其多樣性和創(chuàng)新力吸引全球消費(fèi)者，“帶空箱子去中國(guó)”成為海外社交媒體熱門話題。

　　歲末年初，做好節(jié)日市場(chǎng)保供十分重要。假日期間，記者在多地商超看到，各類生活必需品市場(chǎng)供應(yīng)充足，價(jià)格總體平穩(wěn)。

　　“我們將組織開展新春消費(fèi)季、網(wǎng)上年貨節(jié)等擴(kuò)消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)指導(dǎo)各地商貿(mào)流通企業(yè)結(jié)合本地實(shí)際需求，增加肉、蛋、果蔬、水產(chǎn)品等商品備貨量，鼓勵(lì)重點(diǎn)商超、購(gòu)物中心等適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，全力做好節(jié)日消費(fèi)促進(jìn)和市場(chǎng)保供工作?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人何詠前說。(記者王雨蕭、葉昊鳴、徐壯) 頂: 6983踩: 212