藍(lán)鯨新聞 1 月 8 日訊（記者 湯詩韻）近期，戶外戰(zhàn)爭(zhēng)瑞典戶外品牌 Hagl ? f（下稱 " 火柴棍 "）的對(duì)標(biāo)的升全球首家旗艦店在上海淮海路正式開業(yè)。這家百年戶外品牌二次入華離不開李寧系資本助力，始祖因此也被視為李寧與安踏的鳥李寧系正面抗衡貼身肉搏。

中國(guó)戶外戰(zhàn)場(chǎng)鏖戰(zhàn)正酣，資本李寧也需要一只 " 始祖鳥 "。運(yùn)作

首店探訪：產(chǎn)品價(jià)格覆蓋 500-7500 元，瑞典入華比起 " 秀肌肉 " 更想 " 講故事 "

這家始創(chuàng)于 1914 年的品牌瑞典品牌，最初以伐木工人的火柴背包起家，隨后發(fā)展為北歐最大戶外產(chǎn)品制造商之一。棍次2023 年，安踏私募基金萊恩資本收購(gòu)火柴棍；次年，戶外戰(zhàn)爭(zhēng)其與李寧家族控股的對(duì)標(biāo)的升非凡領(lǐng)越成立合資公司，共同運(yùn)營(yíng)火柴棍大中華區(qū)市場(chǎng)。始祖

籌備兩年多，鳥李寧系落地上海的 VASA 概念店 " 品相幾何 "？

火柴棍全球旗艦店開在淮海中路尚賢坊，毗鄰亞瑟士和哥倫比亞門店，不過這一帶并非傳統(tǒng)的戶外品牌聚集區(qū)。但落址于此，以三層、近 700 平方米的空間亮相也堪稱高調(diào)。

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