100天，10億人，一個(gè)超級(jí)入口：高德不再只是地圖

2026-01-08 20:36:49 分類：知識(shí) 閱讀(8944)

文｜陳曦 ?

在貴陽(yáng)市云巖區(qū)噴水池的天億圖一條深巷里，因位置隱蔽過(guò)去多依賴熟客光顧的人個(gè)入口 " 玉珍酸筍火鍋店 "，近段時(shí)間客流明顯增多。超級(jí)?

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在，高德它憑借真實(shí)的不再用戶導(dǎo)航數(shù)據(jù)同時(shí)登上高德掃街榜火鍋品類 " 狀元榜 " 和 " 煙火小店榜 " 后。高德數(shù)據(jù)顯示，只地該門(mén)店在 1 年內(nèi)吸引食客專程導(dǎo)航前往的天億圖里程超過(guò) 12 萬(wàn) 3536 公里。

過(guò)去，人個(gè)入口這家門(mén)店需要 5 到 6 個(gè)小時(shí)才能發(fā)完當(dāng)天的超級(jí)全部排隊(duì)號(hào)；現(xiàn)如今，僅需 1 到 2 個(gè)小時(shí)，高德所有號(hào)碼便被一搶而空，不再門(mén)店還為此專門(mén)制定了停車、只地訂座引導(dǎo)的天億圖標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程。

玉珍酸筍火鍋店的人個(gè)入口變化不是孤例。以真實(shí)為基底，超級(jí)消費(fèi)者與商家們?cè)诟叩聮呓职裢瓿?" 雙向奔赴 " ——消費(fèi)者在決策吃什么的時(shí)候，有了更可信的依據(jù)；諸多具有煙火氣、本靠著人們 " 自來(lái)水 " 的門(mén)店也被不斷挖掘。這不僅打破了原有的市場(chǎng)格局，也為高德帶來(lái)了更高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

2025 年 10 月，高德掃街榜上線不到兩個(gè)月，日均活躍用戶數(shù)突破 7000 萬(wàn)，日均評(píng)論量是上年同期的 3 倍多。截至目前，累計(jì)用戶數(shù)更是達(dá)到 6.6 億，成為全球用戶規(guī)模較大、增速快的生活服務(wù)榜單。同時(shí)據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，2025 年 9 月高德 App 的月活躍用戶數(shù)為 9.5 億，成為中國(guó)第四大用戶規(guī)模 App；同年 10 月，高德 App 的月活躍用戶數(shù)則突破 9.96 億，創(chuàng)歷史新高，成為生活服務(wù)超級(jí)入口。

這樣的成績(jī)足以證明，高德掃街榜已經(jīng)與高德 App 形成明顯的雙向放大效應(yīng)——依托高德 App，掃街榜基于海量用戶的真實(shí)行為對(duì)行業(yè)形成降維打擊；而掃街榜的出現(xiàn)，也讓高德 App 獲得了增長(zhǎng)新動(dòng)力。

這種增長(zhǎng)，將隨著高德掃街榜的迭代而持續(xù)。1 月 7 日，高德掃街榜 2026 正式發(fā)布，在原有的 " 真實(shí) " 核心理念基礎(chǔ)上，新版掃街榜圍繞數(shù)字、信任與科技三大核心力量全面升級(jí)，推動(dòng)生活服務(wù)榜單進(jìn)入 " 比真實(shí)更真實(shí) " 的新階段。

" 用腳投票 "，重建本地生活信任

高德掃街榜于 2025 年 9 月上線，是全球首個(gè)基于真實(shí)行為、融合 AI 技術(shù)打造而成的生活服務(wù)榜單。

不同于市面上常見(jiàn)的美食玩樂(lè)榜單，高德掃街榜納入了用戶的行動(dòng)指標(biāo)，將真實(shí)的導(dǎo)航到店行為與評(píng)價(jià)反饋結(jié)合起來(lái)，避免了常規(guī)榜單容易被刷分、注水的問(wèn)題。

根據(jù)高德官方數(shù)據(jù)，高德掃街榜上線首日用戶數(shù)突破 4000 萬(wàn)，另?yè)?jù) QuestMobile，2025 年 8 月，大眾點(diǎn)評(píng)的日均活躍用戶規(guī)模為 3260.57 萬(wàn)。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，一些消費(fèi)者對(duì)榜單上的高分存疑，由于傳統(tǒng)榜單的店鋪評(píng)分都來(lái)源于可操控的圖文評(píng)價(jià)，一些商家陷入畸形的低質(zhì)內(nèi)卷，比如采取刷評(píng)、買(mǎi)量等手段。

高德掃街榜的出現(xiàn)，重構(gòu)了行業(yè)生態(tài)，讓大家看到一種 " 非評(píng)價(jià)體系 " 的可行替代方案。

例如，擁有 30 年歷史的北京餐飲老字號(hào) " 金鼎軒 "，從未進(jìn)行過(guò)線上運(yùn)營(yíng)，但其多家門(mén)店憑借真實(shí)用戶導(dǎo)航數(shù)據(jù)而在高德掃街榜上榜。數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)食客為探訪金鼎軒地壇店而專程導(dǎo)航的總里程高達(dá) 34 萬(wàn)余公里，相當(dāng)于繞地球 8.5 圈。消費(fèi)者 " 用腳投票 "，把金鼎軒送上了高德掃街榜，這讓其在 2025 年國(guó)慶期間迎來(lái)了 40% 的客流增長(zhǎng)。

36 氪獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，掃街榜上線百日，有 86 萬(wàn)商家主動(dòng)入駐，且這些入駐商家的營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)超 270%。

可以看出，高德掃街榜的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)榜單行業(yè)的游戲規(guī)則被徹底改寫(xiě)。現(xiàn)在，高德掃街榜已經(jīng)成為商家首選成長(zhǎng)陣地，商家也借力掃街榜回歸經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，將更多精力用于比拼產(chǎn)品、服務(wù)等真實(shí)經(jīng)營(yíng)能力。更重要的是，行業(yè)其他玩家也在紛紛跟進(jìn)高德掃街榜，將真實(shí)性作為重要標(biāo)準(zhǔn)，這讓線下消費(fèi)的信任基底得到重新構(gòu)筑。

掃街榜 2026：更全、更真

通過(guò)掃街榜 2026 的發(fā)布，高德希望將 " 真實(shí) " 再向前推一步。

真實(shí)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，每個(gè)人的偏好不同，這本身也是一種真實(shí)。因此，高德掃街榜 2026 從 " 數(shù)字、信任、科技 " 三方面實(shí)現(xiàn)多維升級(jí)，讓每一個(gè)用戶的真實(shí)都盡可能被滿足。

過(guò)去二十年，高德積累了海量的關(guān)于人、車、路、店的時(shí)空數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在，高德將這些積累編織為一張富有洞察的網(wǎng)——人地時(shí)空知識(shí)圖譜。在掃街榜 2026 中，數(shù)字的力量正是體現(xiàn)在對(duì)這些真實(shí)行為的洞察、刻畫(huà)與呈現(xiàn)上。

例如，新推出的時(shí)效動(dòng)態(tài)榜單，是全球首個(gè)基于季節(jié)與地域特征自動(dòng)演化的生活服務(wù)榜單，它能結(jié)合時(shí)間、天氣、場(chǎng)景，即時(shí)匹配用戶需求。