下一片出海熱土，為什么還是中東？

發(fā)布時(shí)間：2026-01-09 09:23:03 作者：玩站小弟

"在國內(nèi)輿論場(chǎng)看似‘悄無聲息’的背后，實(shí)則是中企扎根中東本土、默默深耕的上升期。"藍(lán)色光標(biāo)沙特國家經(jīng)理劉丹如，在與霞光社的交流中如是說道。的確，相比較前兩年，中企蜂擁而上、接踵而至的熱度與盛況，剛剛過。

"在國內(nèi)輿論場(chǎng)看似‘悄無聲息’的下片背后，實(shí)則是出海中企扎根中東本土、默默深耕的熱土上升期。"

藍(lán)色光標(biāo)沙特國家經(jīng)理劉丹如，還中在與霞光社的下片交流中如是說道。

的出海確，相比較前兩年，熱土中企蜂擁而上、還中接踵而至的下片熱度與盛況，剛剛過去的出海2025年，中東在出海賽道的熱土聲量有所回落。與此同時(shí)，還中拉美市場(chǎng)風(fēng)頭正勁 ——Keeta 強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍巴西、下片Temu 訪問量反超美客多等動(dòng)態(tài)頻出，出海持續(xù)吸引行業(yè)目光。熱土

但中東在國內(nèi)輿論場(chǎng)的日趨"低調(diào)"，不代表其發(fā)展按下暫停鍵 —— 相反，諸多實(shí)質(zhì)性進(jìn)展正在悄然發(fā)生。

普華永道 2025 年調(diào)研數(shù)據(jù)提供了有力佐證：近九成受訪中資企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入或繼續(xù)深耕中東市場(chǎng)，其中 44% 已制定詳細(xì)商業(yè)計(jì)劃，這一比例較 2022 年提高了 7 個(gè)百分點(diǎn)。從經(jīng)營(yíng)成果來看，40% 的受訪企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，較 2022 年大幅提升 9 個(gè)百分點(diǎn)，而虧損企業(yè)占比降至 15%；超三成企業(yè)的中東業(yè)務(wù)收入占整體收入比例達(dá) 20% 以上，這一占比也較 2022 年提高 8 個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)直觀印證：中東市場(chǎng)已步入精耕細(xì)作的"靜默增長(zhǎng)期"。

對(duì)此，卡塔爾投資局大中華區(qū)總監(jiān)司君桀在與霞光社的交流中談到，中國企業(yè)在海灣地區(qū)的落地模式，正從早期的單點(diǎn)試水，轉(zhuǎn)向 "平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)" 與 "生態(tài)化協(xié)同" 的新階段。"企業(yè)不再局限于產(chǎn)品出口，而是將區(qū)域總部、供應(yīng)鏈能力、本土化運(yùn)營(yíng)體系，乃至研發(fā)與制造環(huán)節(jié)整體遷移、深度布局。"

"如果說2024 年，中國企業(yè)出海海灣完成了從‘門檻期’到‘沉淀期’的跨越；那么 2025 年，擺在企業(yè)面前的核心命題已然升級(jí)：除了傳統(tǒng)外貿(mào)與解決方案輸出，能否在當(dāng)?shù)亻_辟出第二條增長(zhǎng)曲線？"

由此可見，中東市場(chǎng)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)核心，早已從 "誰先把產(chǎn)品賣進(jìn)來" 轉(zhuǎn)向了 "誰能扎根本土留下來"。

那么，回溯 2025 年中東市場(chǎng)的風(fēng)云變幻與中企的布局軌跡，有哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)變革與出海機(jī)遇呢？

01 出海中東下半場(chǎng)：從"口岸爭(zhēng)奪"到"腹地深耕"中企出海，深入中東 "五環(huán)外"

我們通常所說的"中東北非地區(qū)"（Middle East and North Africa，英文縮寫為MENA），涵蓋了從摩洛哥一直延伸到伊朗的多個(gè)國家。根據(jù)世界銀行2024年的數(shù)據(jù)，該區(qū)域人口總量約為5.03 億，約占全球總?cè)丝诘?6.18%。

在這片廣袤土地上，沙特、阿聯(lián)酋聲名在外，利雅得、迪拜、阿布扎比三座核心城市，更是承包了出海圈對(duì)中東的全部想象 —— 金碧輝煌、富甲一方、兼容并蓄、熙來攘往。