科爾尼報告：中國品牌出海迎“速度革命”
中新社北京1月13日電 (記者 劉亮)全球管理咨詢公司科爾尼13日發(fā)布的速度革命報告指出，中國品牌出海正迎來一場“速度革命”。尼報以往，告中國品一個中國品牌在海外建立知名度需10年甚至更長時間，牌出而如今這一進程被大幅壓縮至3至5年。海迎
這份題為《中國品牌浪潮：從世界工廠到全球心智占領》的速度革命報告分析稱，完善的尼報出?；A設施建設驅動中國品牌出海從“持久戰(zhàn)”轉向“閃電戰(zhàn)”：跨境電商平臺構建了現(xiàn)成的全球銷售網絡，社交媒體實現(xiàn)了精準營銷觸達，告中國品強大的牌出供應鏈體系實現(xiàn)了一站式全球化商業(yè)閉環(huán)等。
報告指出，海迎近年來，速度革命泡泡瑪特旗下Labubu系列、尼報Skullpanda系列、告中國品Crybaby系列等多個IP在全球市場持續(xù)掀起消費熱潮。牌出這股熱潮折射了中國消費品出海范式的海迎變革。
科爾尼大中華區(qū)總裁賀曉青強調，中國品牌不再僅是商品的遠渡重洋，更是一種文化表達和生活方式的高效輸出。它們正以更快的速度、更深的本地化策略和更強的品牌心智，重新定義全球消費圖景。
報告指出，當前，中國品牌出海品類在發(fā)生轉變，逐步從實物商品延伸至文化IP與服務體系。同時，中國品牌的出海模式幾番迭代，實現(xiàn)從“賣產品”到“建生態(tài)”的深刻轉型。這種從貿易出海到供應鏈出海的轉變，標志著中國品牌正在從全球市場的“參與者”升級為“織網者”。
報告還稱，過去，中國品牌較為依賴亞馬遜等第三方平臺開拓海外市場，如今則轉向構建多元化的全渠道運營體系。這一轉變使品牌得以降低對渠道商與平臺規(guī)則的依賴，避免流量成本高企等困境，多點觸達消費者，從而真正積累并增值用戶資產。(完)
